Max & Liz – Ein Traumpaar auf dem Wohnungsmarkt.

Immobilien traugen meist nüchterne Projektnamen wie beispielsweise Flurnamen. Mit Max & Liz gingen wir bereits 2009 einen anderen Weg. Mit den beiden Vornamen entstand für zwei gegenüberliegende Grossüberbauungen im aufstrebenden Winterthurer Stadtteil Neuhegi eine Marke mit Persönlichkeit, Charme und hoher Wiedererkennbarkeit.

Das Projekt mit über 270 Mietwohnungen und Gewerbeflächen setzte neue Akzente in der Immobilienvermarktung und zeigte, wie starke Namen emotionale Nähe schaffen können. Nach James gehörte Max & Liz zu den ersten Wohnprojekten in der Schweiz, die konsequent auf eine Markenstrategie mit menschlichen Vornamen setzten.

Für das Projekt entwickelten wir Naming, Branding und Logo sowie den Marktauftritt in digitalen und analogen Kanälen. Die Idee erwies sich als so erfolgreich, dass daraus eine ganze Markenfamilie entstand: Roy, Joy, Sue & Till sowie Kim knüpften später an die gleiche Grundidee an und prägten die Entwicklung weiterer Projekte in Neuhegi.

So wurde aus einer Wohnüberbauung weit mehr als ein Immobilienprojekt – es entstand eine Marke mit Charakter und ein Konzept, das die Immobilienvermarktung nachhaltig beeinflusste.